侯孝海升職后首亮相，詳談華潤“打磨”金種子
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發布 : 04-22
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（華潤啤酒董事會主席侯孝海）本報（chinatimes.net.cn）記者黃興利 北京報道在4月20號面對一眾媒體詳談華潤系入駐金種子近一年以來的心得時，華潤啤酒(HK:00291)董事會主席侯孝海的身份標簽剛剛發生變化。就在當天下午，華潤啤酒剛剛發布了侯孝海由首席執行官調任為董事會主席的最新任命公告。對于華潤啤酒為何切入白酒賽道，侯孝海在金種子馥合香品牌煥新發布會上對包括《華夏時報》在內的媒體記者表示，“我們看好中國，看好白酒，看多白酒，看好中國的經濟，看多中國的經濟，這幾個看好和看多是我們做白酒的第一出發點。”他談及，華潤啤酒做白酒也是中央企業做大主業，做大做強國有企業使命的驅動，第三則是順應全球化的發展趨勢。重塑金種子“我們去年開始加快了布局白酒的速度，甚至提出了白酒的新世界，因為‘新世界’不僅對啤酒有意義，對白酒甚至是快消都有很大的意義。”侯孝海說，在新世界和舊世界之間，華潤啤酒不想再重復舊世界的經驗、方法和能力，要傳承、學習舊世界的經驗和能力，形成新世界的管理方法、管理經驗和管理能力。金種子是華潤系切入白酒賽道進入的第二家白酒企業。2022年2月，金種子集團唯一股東阜陽投資發展集團有限公司擬以非公開協議轉讓方式將所持金種子集團49%的股權轉讓給華潤(集團)有限公司之全資附屬企業華潤戰略投資有限公司。2022年7月，華潤戰投入駐金種子。隨后，華潤系在金種子內部開啟一系列內部舉措。侯孝海在4月20日介紹稱，華潤入駐近一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產品重塑+品質先行、原糧研究+營銷創新”等工作，已經正式叩響新世界大門。此外，對于華潤系在白酒領域的規劃，侯孝海說，鑒于在啤酒領域的經驗，華潤啤酒做白酒分為三步走，分別是探索、發展和變遷。但他同時也提及，不希望一步走向舞臺中央，希望通過三年的努力能把這個產業做得較為踏實，較為穩固。“2023年是我們華潤酒業嶄新的一年，重起的一年，也是真正發展的一年。”作為安徽知名白酒企業，金種子酒業前身是阜陽縣酒廠，1998年8月成功登陸上交所，成為國內第八家白酒上市公司。70年間，金種子培育了“金種子”“醉三秋”“種子”“和泰”“潁州”等五大白酒品牌。其中，“金種子”“醉三秋”兩個商標榮獲中國馳名商標，“潁州佳釀”被商務部認定為“中華老字號”。“品牌重塑是我們進入金種子必須要打贏的首場戰役。”安徽金種子酒業股份有限公司黨委書記、總經理何秀俠在4月20日的發布會上表示，金種子經過品牌重塑，從六七個品牌變成了“一體兩翼”，其中“一體”就是金種子馥合香，是品牌的重要組成。公開報道顯示，金種子在2020年推出金種子馥合香，打造“前芝、中濃、后醬”獨特風味，實現了主導產品從“柔和”到“馥合”的轉變。在經過多年市場培育后，對于為何要對金種子馥合香進行品牌重塑，何秀俠表示，一是源于深入一線獲取的來自市場和業內的聲音，這些真實聲音反映實際問題，實際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力：通過品牌重塑力爭“三個成為”，即“探索酒類新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產品”。何秀俠提及，金種子歷史上曾經兩度有下滑，但是又重新振興了。“從1998年上市，到走向整個安徽第一陣營，這兩年遇到了一些困難，我們有責任、有擔當讓金種子第三次走向振興，基于這個也需要進行品牌重塑。”市場突圍之戰作為華潤系落子白酒賽道的“第二子”，金種子曾有過自己的高光時刻。但身為安徽四大名酒之一的它，卻在2016年白酒行業復蘇以來錯過了消費升級機遇期。不過，在華潤系入局后，金種子動作頻頻被業內給予厚望。在今年2月底的一次品牌活動上，何秀俠就曾公開表示，2023年是金種子新品牌發展戰略全面啟動的元年，是華潤敞開資源，全面賦能金種子探索白酒新賽道的實踐年，也是金種子對標白酒行業，努力追趕積極行動的學習年。除了對金種子馥合香進行品牌煥新外，此前在3月27日，金種子酒業剛剛推出定價68元/瓶的“頭號種子”酒進軍高線光瓶酒市場。在行業觀察人士看來，不管是指向次高端的金種子馥合香，還是聚焦大眾消費市場的“頭號種子”，金種子首先要面對的是競爭激烈的安徽市場。行業人談及安徽白酒市場，曾有“西不入川，東不入皖”這一評論。對于今年以來安徽白酒市場競爭現狀，白酒營銷專家蔡學飛在4月21日對《華夏時報》記者分析指出：“今年年初以來，安徽白酒整體呈現出持續分化，一方面本地龍頭古井貢酒、迎駕貢酒在商務消費、宴席市場持續走強，整個市場競爭壁壘不斷提高；另一個方面大量的中低端產品庫存過高，動銷較慢，并且市場消費呈現多元化趨勢，醬酒、清香、果酒等市場有所恢復，呈現出百花齊放的態勢。”談及金種子如何在安徽市場的突圍，蔡學飛指出，安徽是白酒生產大省也是消費大省，而金種子是安徽老名酒，也在本地精耕多年，又是江淮名酒產區的代表品牌，應該說在安徽有著良好的品牌形象與廣泛的市場消費基礎，考慮到中國酒行業香型融合的趨勢，以及在華潤品牌背書、資本助力與啤酒渠道賦能下，對于金種子利用自身馥合香型的品類優勢實現市場突破，行業普遍持有積極的態度。此外，對于金種子在光瓶酒賽道發力，蔡學飛指出，金種子本身就是華東知名的大眾酒代表品牌，因此發力光瓶酒具有文化、品質與性價比的多重優勢，也迎合目前國內去掉包裝喝好酒的消費心理，符合安徽酒類消費升級趨勢，可以說市場前景樂觀。不過，對于金種子新的管理層而言，未來業績改善仍是重要課題。1月30日，金種子發布業績預告稱，預計2022年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤與上年同期相比將出現虧損。對于業績預虧的主要原因，金種子在公告中稱，因在報告期公司啟動了組織、品牌、產品等業務的重塑工作，市場處于適應調整期。“客觀的說，金種子目前處于重啟階段，如何創新營銷模式，提升品牌價值，針對新品進行消費者品質推廣與口碑建設，都考驗著金種子團隊的智慧與執行力。”蔡學飛指出。責任編輯：盧曉 主編：寒豐
