馬斯克給推特改名，分析師：他才是真正的"推特殺手"
7月25日消息，隨著推特更名為X，馬斯克這番操作可能會給公司業(yè)務(wù)造成更大傷害。長期以來，埃隆·馬斯克(Elon Musk)一直對字母X情有獨(dú)鐘。現(xiàn)在，他決定放棄推特這個品牌和標(biāo)志性的小藍(lán)鳥，改用X作為新的標(biāo)識，將他440億美元收購的項(xiàng)目打造成真正屬于他自己的東西。馬斯克的X概念類似于微信，想打造一個超級應(yīng)用，人們可以在其中娛樂、購物、發(fā)布動態(tài)和與朋友聊天。然而，由于馬斯克近幾個月來反復(fù)無常的行為讓用戶失望，廣告商紛紛離開，導(dǎo)致推特的財(cái)務(wù)狀況堪憂，面臨越來越多的競爭壓力。市場研究公司Forrester分析師邁克·普羅克斯(Mike Proulx)表示，在Threads等競品和Bluesky等規(guī)模較小的新平臺正在吸引用戶之際，扼殺標(biāo)志性互聯(lián)網(wǎng)品牌的做法“極其冒險(xiǎn)”。普羅克斯在郵件中說，馬斯克“以一己之力摧毀了一個已經(jīng)深入人心的品牌，它在我們的文化中已經(jīng)存在了15年”。推特的發(fā)言人沒有對此發(fā)表評論。馬斯克這一舉動并不完全令人意外。根據(jù)今年4月的法庭文件，馬斯克已經(jīng)將推特的公司名稱改為X Corp，是X Holding Corp的子公司。去年10月，在收購?fù)铺刂埃R斯克表示他認(rèn)為這筆440億美元的交易是“創(chuàng)建萬物應(yīng)用X的加速劑”。字母X在馬斯克的火箭公司SpaceX的名稱中占據(jù)顯著位置。20多年前，X.com是馬斯克創(chuàng)辦的支付公司的名稱，后來通過與當(dāng)時的競爭對手合并成為PayPal。對于知名互聯(lián)網(wǎng)公司來說，更名已經(jīng)變得司空見慣。Facebook在2021年底改名為Meta，谷歌六年前采用了Alphabet這個名字。然而，新命名的母公司仍保留了核心服務(wù)的品牌，所以Facebook的用戶和谷歌的搜索用戶可以繼續(xù)使用它們的服務(wù)而不感到錯亂。馬斯克似乎在賭自己能徹底擺脫推特品牌。上周末，他發(fā)布了全新的X標(biāo)志，并在推特上表示：“很快我們將告別推特品牌，逐漸告別所有的小鳥”。馬斯克今年5月聘請的首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾（Linda Yaccarino）在周一發(fā)給全員的郵件中表示，公司將“不斷為我們的整個社區(qū)帶來新的音頻、視頻、消息、支付、金融等體驗(yàn)，為思想、商品、服務(wù)和機(jī)會創(chuàng)造一個全球市場。”然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。馬斯克希望將X打造成一個超級應(yīng)用，這需要“時間、資金和人才”，而推特現(xiàn)在卻沒有這些了，普羅克斯表示。本月早些時候，馬斯克透露推特的廣告收入下降了50%，“只有實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流后，我們才能享受其他的奢侈品。”。由于多個民權(quán)組織和研究人員的報(bào)告顯示推特上的仇恨言論、種族主義和冒犯性評論在增加，一些廣告商對在推特上推廣產(chǎn)品感到擔(dān)憂。馬斯克試圖通過高級訂閱服務(wù)來彌補(bǔ)廣告收入下降的損失。然而，以每月8美元的價(jià)格，公司需要數(shù)千萬訂閱者才能彌補(bǔ)虧損。現(xiàn)在還留在這個平臺上的廣告商需要采用一種新的術(shù)語。全球用戶和企業(yè)都將推特的消息稱為“推文”（tweets）。推特創(chuàng)造了一個可以被消費(fèi)者立刻識別的品牌，這是任何公司營銷團(tuán)隊(duì)都會慶祝的成就。William Blair分析師拉爾夫·沙克特(Ralph Schackart)上周表示，他們的分析師團(tuán)隊(duì)最近在對數(shù)字廣告市場進(jìn)行的調(diào)查中，并未發(fā)現(xiàn)廣告商增加在推特上的支出。與此同時，根據(jù)William Blair的調(diào)查，整體數(shù)字廣告市場出現(xiàn)了改善的跡象。研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份郵件聲明中表示，這次更名是“對許多推特用戶和廣告商來說是個沮喪的日子”，也是“明確的信號，推特在過去的17年已經(jīng)離我們而去，不會再回來了”。恩伯格寫道：“這次推特更名是在提醒人們，最有可能成為‘推特殺手’的是埃隆·馬斯克，而不是Threads或其他任何應(yīng)用。”（辰辰）
