手機(jī)還是汽車？雷軍做了選擇
2月5日，雷軍“交棒”的消息仍在發(fā)酵，此前雷軍在微博上表示，目前正在緊鑼密鼓地為小米SU7上市做最后的準(zhǔn)備，為了能把更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，公司決定，集團(tuán)總裁盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理，以后小米手機(jī)發(fā)布會(huì)也將由盧偉冰主講，第一場(chǎng)就是小米14Ultra。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，此番人事變動(dòng)，并不意味著造車、手機(jī)兩個(gè)板塊有輕重之別，在這背后有著一股合力，指向小米生態(tài)的擴(kuò)張。“老熟人”履新對(duì)于履新小米品牌總經(jīng)理，盧偉冰在微博回復(fù)稱：感謝雷總的信任。擔(dān)任小米品牌總經(jīng)理是一個(gè)巨大的責(zé)任，也是一個(gè)光榮的使命。一定會(huì)全力以赴，在既定的方向上持續(xù)進(jìn)步。同時(shí)，曾擔(dān)任Redmi品牌發(fā)言人的王騰接任Redmi品牌總經(jīng)理，王騰在微博上寫到：“小米14Ultra大賣！盧總記得常回Redmi指導(dǎo)工作。”長(zhǎng)期以來(lái)小米集團(tuán)手機(jī)產(chǎn)品分為“Xiaomi”“Redmi”兩大品牌，前者肩負(fù)著高端化使命，小米MIX系列折疊屏便屬其中，而后者更聚焦于性價(jià)比，深耕平價(jià)市場(chǎng)。盧偉冰也算得上手機(jī)圈“老熟人”，近年來(lái)Redmi手機(jī)憑借K60、K70風(fēng)頭漸盛，尤其Redmi和一加多次在發(fā)布會(huì)上“隔空開(kāi)火”，吸引了不少目光。曾幾何時(shí)，雷軍在小米手機(jī)上也是“金句頻出”，2015年，小米在印度舉行的小米4i發(fā)布會(huì)上，雷軍的一句“Are you OK”成為了如今在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡的熱梗；2019年，小米宣布成立獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi時(shí)，雷軍更是霸氣放話“生死看淡，不服就干”；同年11月，小米CC9 Pro的發(fā)布會(huì)上，雷軍表示這款手機(jī)的成本非常高，此前微博上有網(wǎng)友喊話賣1999元，對(duì)此雷軍開(kāi)玩笑地調(diào)侃道，“絕對(duì)是來(lái)?yè)v亂的”。盡管現(xiàn)在的雷軍將精力轉(zhuǎn)向汽車，但并不代表手機(jī)板塊不重要，實(shí)際上，預(yù)計(jì)就在2月底，小米手機(jī)重磅產(chǎn)品14Ultra即將發(fā)布，目前有科技博主稱，小米內(nèi)部對(duì)14Ultra信心十足，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，同期備貨量翻了一倍多，發(fā)布時(shí)間也將比預(yù)期的早很多。盧偉冰深諳營(yíng)銷之道，目前已在微博上吊足觀眾胃口，盧偉冰在微博稱，“產(chǎn)品（小米14Ultra）的新技術(shù)點(diǎn)太多了，一晚上的會(huì)極其燒腦”。根據(jù)此前曝光的消息，全新的小米14 Ultra一定程度上延續(xù)了小米14 Pro的外觀設(shè)計(jì)。硬件上將搭載驍龍8 Gen3旗艦芯片，并有可能是驍龍8 Gen3的“超頻版”，整體性能將要超過(guò)當(dāng)前使用的標(biāo)準(zhǔn)版驍龍8 Gen3，除此之外，該手機(jī)還將支持超聲波指紋識(shí)別，并支持衛(wèi)星通信。壓力不容忽視業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，雷軍在此時(shí)交棒，對(duì)小米手機(jī)而言既是必然也是挑戰(zhàn)。一方面，小米手機(jī)高端化成果顯現(xiàn)，但另一方面，無(wú)論是蘋果、三星，還是國(guó)內(nèi)一眾同行，給小米的壓力也不容忽視。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米在2023年出貨量達(dá)1.464億臺(tái)，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球第一，在世界范圍內(nèi)，小米躋身前三，其中蘋果以20%的市場(chǎng)份額和2.292億臺(tái)的出貨量位居年度第一；三星出貨2.254億臺(tái)，市場(chǎng)份額20%，居于第二。不過(guò)在IDC發(fā)布的報(bào)告中，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，小米手機(jī)份額為13.2%，相比2022年的13.6%略有下滑，蘋果、榮耀、OPPO、vivo排在在小米之前。更重要的是，如今小米的旗艦機(jī)型，還要肩負(fù)起拯救營(yíng)收的擔(dān)子。據(jù)小米發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年三季度，智能手機(jī)業(yè)務(wù)為小米集團(tuán)貢獻(xiàn)416.49億元的營(yíng)收，與上年同期425.14億元的營(yíng)收規(guī)模相比出現(xiàn)2%的下滑。至于下滑的原因，正如小米在財(cái)報(bào)中解釋的那樣，這主要是由于平均售價(jià)（ASP）有所下降，部分被智能手機(jī)出貨量增加所抵銷。生態(tài)鏈條待完善14 Ultra在盧偉冰手中能否走紅，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，目前來(lái)看，小米旗艦手機(jī)的市場(chǎng)認(rèn)可度較高，小米14Pro發(fā)布后一度被搶購(gòu)斷貨便是例證，雖然Ultra系列售價(jià)在5000元以上，但由于性價(jià)比較高，常被消費(fèi)者戲稱為“超大杯”手機(jī)，預(yù)計(jì)銷量不會(huì)成問(wèn)題。同時(shí)，更有專家敏銳指出，僅關(guān)注盧偉冰能否挑起旗艦手機(jī)的擔(dān)子過(guò)于狹窄，雖然雷軍“交棒”，但從小米集團(tuán)層面講，各方仍然形成一種合力。產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，無(wú)論是造車還是造手機(jī)，其最終目標(biāo)都是推動(dòng)品牌生態(tài)擴(kuò)張，硬件只是小米生態(tài)的一個(gè)入口，如何吸引更多用戶接入其中才是關(guān)鍵問(wèn)題。“人車家全生態(tài)”也正是小米一直所標(biāo)榜的，即是全面打通“人”“車”“家”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)備無(wú)縫連接，實(shí)時(shí)協(xié)同，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，共創(chuàng)以人為中心、主動(dòng)服務(wù)于人的超級(jí)智能生態(tài)。專家認(rèn)為，雷軍與盧偉冰、手機(jī)與汽車之間，與其說(shuō)是“交棒”，不如說(shuō)是轉(zhuǎn)化，小米通過(guò)手機(jī)積累起來(lái)的技術(shù)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈條、用戶規(guī)模，是其與國(guó)內(nèi)“造車新勢(shì)力”競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，而將“米粉”轉(zhuǎn)化為汽車用戶，也許是小米賣車的首個(gè)落腳點(diǎn)。北京商報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題采訪小米集團(tuán)，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力
