進(jìn)攻高端消費(fèi)市場(chǎng) 衛(wèi)浴潔具企業(yè)加入廣告宣傳!
當(dāng)下大部分衛(wèi)浴潔具企業(yè)主要依靠渠道發(fā)展方式,為了搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入高端消費(fèi)市場(chǎng)。迎合市場(chǎng)發(fā)展衛(wèi)浴潔具企業(yè)營銷模式有了型轉(zhuǎn)變,從以往保守單一再向創(chuàng)意豐富趨勢(shì)發(fā)展,同時(shí)市面上有很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)借助娛樂化的營銷模式吸引消費(fèi)者的眼球,但娛樂營銷存在一定的副作用,衛(wèi)浴潔具企業(yè)發(fā)展時(shí)需要時(shí)刻保持理性。
對(duì)于敏銳的商家來說有娛樂的地方就有商機(jī),借著影視劇、電視欄目、電臺(tái)等媒體進(jìn)行的娛樂營銷順勢(shì)而生。此般娛樂狂歡商家們紛紛參與其中,就連較為矜持的衛(wèi)浴潔具企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢(shì)浩大的娛樂營銷活動(dòng),此起彼伏影響很大。
廣告投入決策是在影視節(jié)目制作期間就得定下來的,節(jié)目反響、收視率情況都是個(gè)未知數(shù)。雖然"大數(shù)據(jù)"可為影視作品帶來前景的評(píng)估,理想很豐滿現(xiàn)實(shí)非常骨感,不如人意的商業(yè)電影就數(shù)不勝數(shù)。衛(wèi)浴潔具企業(yè)在娛樂營銷渠道選擇上,即電視欄目或者影視劇的挑選上,就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。雖知這是一場(chǎng)豪賭,很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)卻早已布局其中,有的贏得盤滿碟滿無功而返。
衛(wèi)浴潔具企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到娛樂營銷雖然盛行,但并意味著每個(gè)投入的企業(yè)都可獲得期望的傳播效果。究其原因在于企業(yè)在很大程度上盲目復(fù)制別人的成功案例,在觀眾的視覺疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入,讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒也不利于品牌價(jià)值的推廣。
能夠預(yù)見衛(wèi)浴潔具行業(yè)的娛樂營銷不是一場(chǎng)短期行為,會(huì)有更多企業(yè)和品牌通過重塑形象拉近與消費(fèi)者的距離,同時(shí)也會(huì)不斷變革品牌的營銷模式,選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道才可以衛(wèi)浴潔具企業(yè)獲得理想宣傳效果的重點(diǎn)所在。
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