在時(shí)尚生活方式的熱潮中，時(shí)尚家居逐漸成為體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的重要陣地。一方面，消費(fèi)者有更好的經(jīng)濟(jì)能力使用高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，享受美好的居住體驗(yàn);另一方面，為審美品味、價(jià)值觀等情感訴求買單也逐漸被廣大消費(fèi)者所接受。

　　近年來家居家具市場(chǎng)漲勢(shì)迅猛，來自國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師家居生活品牌快速擴(kuò)張，不僅在各大城市的購(gòu)物中心迎來一波開店潮，也紛紛入駐各大電商平臺(tái)，如HAY，NǒME，ZAOZUO等。與此同時(shí)，一些快時(shí)尚品牌，如ZARA，H&M、JNBY等也陸續(xù)推出了家居產(chǎn)品線，集合多類家居產(chǎn)品，希望搶占時(shí)尚家居消費(fèi)市場(chǎng)。

　　受到快速變化的時(shí)尚潮流和消費(fèi)行為的影響，家居市場(chǎng)出現(xiàn)“快時(shí)尚化”的趨勢(shì)，家居家具品牌面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)已與時(shí)尚服飾企業(yè)無異。讓不少傳統(tǒng)家居和家具品牌壓力倍增，以下四大趨勢(shì)詳解全球家居市場(chǎng)的最新變化：

　　趨勢(shì)1：住房方式的變化

　　近十幾年來，隨著城市房?jī)r(jià)的不斷上漲，年輕一代越來越難以擁有屬于自己的住房。越來越多的人選擇租房。家居家具市場(chǎng)與可支配收入的可用性以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的起起落落密切相關(guān)，因此容易受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。然而，這并不意味著家居家具與年輕消費(fèi)者無關(guān)。事實(shí)上，由于搬家頻率的增加，購(gòu)買家居家具產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者比以往更多。

　　以宜家為代表的家居家具品牌正是瞄準(zhǔn)了這類目標(biāo)客戶，商品側(cè)重價(jià)格實(shí)惠、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約有創(chuàng)意、便于安裝和拆卸、多功能和模塊化可以自由組合。近年來在社交媒體上流行著一句話：“房子是租來的，但生活不是”，無論是買房還是租房，現(xiàn)今的消費(fèi)者對(duì)待打造美好家居生活的愿景不斷提升。

　　趨勢(shì)2：消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變

　　家具是全球電商領(lǐng)域發(fā)展最快的類目之一，盡管在線銷售家具面臨諸多挑戰(zhàn)，例如家具產(chǎn)品的尺寸和易破損性，以及倉(cāng)儲(chǔ)和送貨上門的物流問題，但越來越多的家居家具品牌已經(jīng)開始回應(yīng)消費(fèi)者希望在線選購(gòu)的期望。甚至一些消費(fèi)者認(rèn)為無需在購(gòu)買前看到實(shí)物商品，他們更喜歡根據(jù)客戶評(píng)論、高品質(zhì)產(chǎn)品圖片、360度全方位展示視圖和商家的搭配參考圖來進(jìn)行選購(gòu)，這種購(gòu)物方式已與購(gòu)買時(shí)尚鞋服類的商品無異。

　　眾多家居家具品牌都在官網(wǎng)、京東、天貓或者一些垂直電商平臺(tái)上進(jìn)行在線銷售，以補(bǔ)充線下門店分布和商品展示的不足。同時(shí)一些品牌也在購(gòu)物體驗(yàn)上嘗試了一系列創(chuàng)新，例如在線預(yù)約上門測(cè)量、免費(fèi)家具擺放設(shè)計(jì)、任一門店提貨等，以適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變。

　　趨勢(shì)3：家居生活成為社交潮流

　　上一代人還傾向于從家裝電視節(jié)目和家居雜志中汲取靈感，而80、90后的年輕業(yè)主和租客更容易受到小紅書、微信公眾號(hào)、Instagram和Pinterest 等社交媒體網(wǎng)站的影響。小紅書是國(guó)內(nèi)分享時(shí)尚家居生活最受歡迎的社交媒體，家居裝飾帖子的數(shù)量達(dá)到了62萬篇。一些網(wǎng)紅和博主也開始進(jìn)軍家居市場(chǎng)，分享自己的家居好物和搭配心得，時(shí)尚家居逐漸成為繼時(shí)尚服飾之后彰顯個(gè)人品味的社交潮流。

　　日常添置一兩樣家居好物或更換一兩件家具單品已成為時(shí)尚生活的一部分，購(gòu)買家居和家具用品也不再只是買房租房時(shí)期才會(huì)考慮的話題。家居家具商品開始有了季節(jié)性的屬性和多樣化的風(fēng)格，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。

　　趨勢(shì)4：互聯(lián)網(wǎng)品牌強(qiáng)勢(shì)夾擊

　　與傳統(tǒng)家居企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)品牌非常擅長(zhǎng)運(yùn)用客戶數(shù)據(jù)和尖端科技打造個(gè)性化體驗(yàn)和推廣，他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷和電商銷售上經(jīng)驗(yàn)豐富，發(fā)展迅猛。例如，家居品牌非常適合追隨時(shí)裝和化妝品牌的潮流，一些品牌在線提供了“先試后買”虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起同時(shí)，時(shí)尚服飾、零售、消費(fèi)品和家居家具等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)軍實(shí)體店、快閃店或與傳統(tǒng)零售商開展合作，將產(chǎn)品通過線下展示的方式，給消費(fèi)者更多元的選擇。數(shù)字起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌不僅能夠更快速響應(yīng)市場(chǎng)，而且開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌線下份額。競(jìng)爭(zhēng)者更早深入消費(fèi)者，這對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言無疑是又是一大挑戰(zhàn)。